Segmentasi

-

  • Segmenting: Adalah upaya memetakan pasar (sasaran program) dengan memilah-milahkan konsumen sesuai persamaan di antara mereka. Pemilahan ini bisa berdasarkan usia, tempat tinggal, penghasilan, gaya hidup, atau bagaimana cara mereka mengkonsumsi produk.
  • Targeting: Setelah memetakan pasar (sasaran program), tahap targeting seperti namanya adalah membidik kelompok konsumen mana yang akan kita sasar.
  • Positioning: Apabila target pasar (sasaran program) sudah jelas, positioning adalah bagaimana kita menjelaskan posisi produk kepada konsumen. Apa beda produk kita dibandingkan kompetitor dan apa saja keunggulannya. Menurut Don E.Schwitz, positioning adalah bagaimana untuk meningkatkan sekaligus menempatkan produk yang kita buat terhadap pesaing kita dalam pikiran konsumen, dengan kata lain positioning dipakai untuk mengisi dan memenuhi keinginan konsumen dalam kategori tertentu.

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Karekteristik Media Luar Ruang

-
Image
 -Media Luar Ruang- Karakteristik media luar ruang menurut Frank Jefkins 1997: 130 adalah seperti berikut ini : a. Ukuran dan dominasi Ukuran iklan outdoor pada umumnya cukup besar, maka iklan ini mampu mendominasi pemandangan dan mudah menarik perhatian. b. Warna Kebanyakan iklan outdoor dihiasi dengan aneka warna dengan gambar-gambar visual yang realistis sehingga memudahkan khalayak untuk mengingat produk yang diwakilinya. c. Pesan-pesan singkat Karena dimaksudkan untuk menarik perhatian orang-orang yang sedang bergerak dan mungkin saja dilihat dari kejauhan, maka pesan-pesan yang tertulis biasanya terbatas pada slogan singkat dan dicetak besar-besar serta mencolok. d. Zoning Penempatan iklan outdoor secara strategis dapat menciptakan suatu kampanye yang sangat ekonomis. commit to user 14 e. Efek Mencolok Karakteristik yang paling penting adalah kemampuan iklan outdoor dalam menciptakan kesan atau memori pemirsa melalui penebalan, warna, ukuran, dan pengulangan.  1) B...
Read more

Target Pasar

-
Image
-Karakteristik Target Pasar- Langkah awal pemasaran (marketing) yaitu pengelompokkan pasar menjadi kelompok-kelompok konsumen yang homogen, dimana tiap pembagian kelompok dapat dpilih sebagai pasar yang dituju (ditargetkan) untuk pemasaran suatu produk. Segmentasi pasar juga membagi-bagi berbagai macam konsumen yang ada di pasar dan memilih salah satu bagian dari segmen tersebut yang akan dijadikan target pemasaran (Marketing Target). Kriteria Segmentasi Pasar Segmen pasar yang ideal memenuhi semua kriteria sebagai berikut: Hal ini dimungkinkan untuk mengukur. Harus mendapatkan keuntungan yang positif. Harus cukup stabil sehingga tidak menghilang setelah beberapa waktu. Hal ini dimungkinkan untuk menjangkau pelanggan potensial melalui promosi dan saluran distribusi organisasi. Homogen secara internal (pelanggan potensial di segmen yang sama memiliki kualitas produk yang sama). Eksternal heterogen. Dengan kata lain, pelanggan potensial dari segmen yang berbeda memiliki ...
Read more