Segmentasi

-

  • Segmenting: Adalah upaya memetakan pasar (sasaran program) dengan memilah-milahkan konsumen sesuai persamaan di antara mereka. Pemilahan ini bisa berdasarkan usia, tempat tinggal, penghasilan, gaya hidup, atau bagaimana cara mereka mengkonsumsi produk.
  • Targeting: Setelah memetakan pasar (sasaran program), tahap targeting seperti namanya adalah membidik kelompok konsumen mana yang akan kita sasar.
  • Positioning: Apabila target pasar (sasaran program) sudah jelas, positioning adalah bagaimana kita menjelaskan posisi produk kepada konsumen. Apa beda produk kita dibandingkan kompetitor dan apa saja keunggulannya. Menurut Don E.Schwitz, positioning adalah bagaimana untuk meningkatkan sekaligus menempatkan produk yang kita buat terhadap pesaing kita dalam pikiran konsumen, dengan kata lain positioning dipakai untuk mengisi dan memenuhi keinginan konsumen dalam kategori tertentu.

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Karekteristik Media Luar Ruang

-
Image
 -Media Luar Ruang- Karakteristik media luar ruang menurut Frank Jefkins 1997: 130 adalah seperti berikut ini : a. Ukuran dan dominasi Ukuran iklan outdoor pada umumnya cukup besar, maka iklan ini mampu mendominasi pemandangan dan mudah menarik perhatian. b. Warna Kebanyakan iklan outdoor dihiasi dengan aneka warna dengan gambar-gambar visual yang realistis sehingga memudahkan khalayak untuk mengingat produk yang diwakilinya. c. Pesan-pesan singkat Karena dimaksudkan untuk menarik perhatian orang-orang yang sedang bergerak dan mungkin saja dilihat dari kejauhan, maka pesan-pesan yang tertulis biasanya terbatas pada slogan singkat dan dicetak besar-besar serta mencolok. d. Zoning Penempatan iklan outdoor secara strategis dapat menciptakan suatu kampanye yang sangat ekonomis. commit to user 14 e. Efek Mencolok Karakteristik yang paling penting adalah kemampuan iklan outdoor dalam menciptakan kesan atau memori pemirsa melalui penebalan, warna, ukuran, dan pengulangan.  1) B...
Read more

ELEMEN DALAM DESAIN MEDIA IKLAN

-
Image
ELEMEN DALAM DESAIN MEDIA IKLAN Iklan adalah alat marketing untuk memperlihatkan dan menjual produk dari perusahaan kepada target audiens dengan menggunakan elemen-elemen verbal dan visual melalui media yang dianggap efektif. Tetapi, ada pula iklan yang nonkomersial dan bertujuan untuk menyampaikan informasi tertentu kepada masyarakat. Secara umum, iklan bisa muncul dari mana saja dan menggunakan media apa saja, asalkan bisa mengusung informasi jualan untuk target audiens. Sebagian besar media iklan memuat dua elemen, yaitu visual dan verbal. Elemen visual berupa ilustrasi (foto atau gambar), tipografi, bidang, atau gabungan beberapa unsur grafis. Elemen verbal terdiri dari: Judul (headline), Sub judul (subhead), teks (body copy) dan baseline (slogan perusahaan). Berikut penjelasan mengenai elemen-elemennya. #1: Headline Headline adalah pesan verbal yang paling ditonjolkan, pesan ini diharapkan dapat dibaca oleh pembaca pertama kalinya. Biasanya untuk menonjolkan h...
Read more

Jenis-Jenis iklan

-
Image
Iklan Baris Iklan baris merupakan salah satu cara untuk mempromosikan barang dan jasa. Umumnya, jenis iklan ini dapat Anda temui di koran. Iklan ini merupakan pengembangan dari jenis promosi iklan gambar menuju ke informasi yang lebih lengkap serta terperinci dalam bentuk teks. Iklan baris mengutamakan informasi yang paling inti. Sebab, iklan baris hanyalah memuat informasi seperlunya serta membutuhkan beberapa baris saja. Umumnya, koran mensyaratkan iklan baris dalam 2-3 baris yang telah dilengkapi dengan nomor telepon, laman, dan sebagainya. Karena iklan ini tidak memuat gambar, maka iklan dikelompokkan berdasarkan isinya. Contohnya kelompok barang akan dipasang pada baris yang berbeda dengan lowongan kerja. selanjutnya, barang yang dijual pun akan diklasifikasikan lebih jauh, seperti; rumah, tanah, motor, mobil, dan sebagainya. Nomor telepon ataupun alamat rumah yang dijual biasanya akan disertakan di dalam iklan. jenis iklan ini lebih murah ketimbang iklan lai...
Read more